Évaluer une entité revient à évaluer l’ensemble des éléments qui la constituent en vue d'une opération à venir.
L'erreur à éviter est de confondre la valeur d’une entreprise avec son prix, qui lui peu être inférieur ou supérieur à sa valeur :
Il existe plusieurs méthodes d'évaluation, chacune pertinente en fonction de plusieurs considérations au moment de l'évaluation (type d'activités, le niveau de vie, l'organisation du marché financier…)